《市場營銷策劃》一書由朱雪芹和李豐威合著，重慶大學出版社出版（ISBN：9787562487043），是市場營銷領域的權威教材之一。本書以系統(tǒng)的理論知識和豐富的實踐案例為基礎，深入探討了市場營銷策劃的全過程，旨在幫助讀者掌握市場分析、策略制定、計劃執(zhí)行與效果評估等關鍵技能。

在內容結構上，本書分為多個章節(jié)，全面覆蓋了市場營銷策劃的各個層面。開篇介紹了市場營銷的基本概念和策劃的重要性，強調在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，有效的營銷策劃是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的關鍵。隨后，書中詳細解析了市場調研的方法與工具，包括如何收集和分析消費者數(shù)據(jù)、競爭者動態(tài)以及宏觀環(huán)境因素，為策劃提供科學依據(jù)。

在策略制定部分，作者結合經典理論如4P（產品、價格、渠道、促銷）和STP（細分、目標、定位），提供了可操作的框架。例如，書中通過實際案例展示了如何根據(jù)目標市場設計產品組合、定價策略和促銷活動，確保策劃方案具有可行性和針對性。同時，本書還強調了數(shù)字營銷和社交媒體在現(xiàn)代策劃中的角色，反映了市場環(huán)境的最新變化。

除了理論知識，本書的一大亮點是其實踐導向。每章末尾附有練習題和案例分析，鼓勵讀者應用所學解決實際問題。試讀章節(jié)通常選取典型的企業(yè)案例，如一個新品牌的市場進入策劃，讓讀者親身體驗從調研到執(zhí)行的完整流程。書中引用了大量國內外企業(yè)的成功與失敗案例，幫助讀者吸取經驗教訓，培養(yǎng)批判性思維。

根據(jù)京東圖書上的讀者反饋，本書廣受好評。許多讀者認為它語言通俗易懂，邏輯清晰，適合高校學生、市場營銷從業(yè)者以及創(chuàng)業(yè)者閱讀。書評中常見正面評價包括"理論與實踐結合緊密"、"案例豐富，便于自學"和"對實際工作有很強的指導意義"。部分讀者建議結合在線資源或工作坊進一步深化學習。

總體而言，《市場營銷策劃》是一本不可多得的實用教材，它不僅傳授了專業(yè)知識，還培養(yǎng)了讀者的策劃思維和創(chuàng)新能力。無論您是市場營銷專業(yè)的學生，還是希望提升業(yè)務能力的職場人士，這本書都能為您提供寶貴的 insights。如需進一步了解，建議通過京東圖書平臺試讀部分章節(jié)，或參考相關書評以獲取更多細節(jié)。